今日财经最新消息:“新零 售” 版的 “庞氏骗局” 来了!

【直报网北京7月31日讯】(微商)坊间传言:朗朗乾坤,却没有人能活着走出他们的套路!2019年7月9日,数张逮捕令下,

“新零售” 版的 “庞氏骗局” 来了!千万不要被 “风口” 迷惑!

【直报网北京7月31日讯】(微商)坊间传言:朗朗乾坤,却没有人能活着走出他们的套路!

2019年7月9日,数张逮捕令下,曾经叱咤风云的“鲜生友请”董事长张知豪,以及公司高管被警方全部带走。

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这个案件波及的人数之广、现金之多,远远超出吃瓜群众的想象。因此,一时间流言四起。

那么,张知豪等人到底犯了什么案呢?

这就不得不谈一谈当下最烧钱的行业——生鲜电商,其火爆程度丝毫不亚于当年的共享单车。

2017年初,张知豪看到马云旗下的盒马鲜生非常火,于是依样画葫芦推出了一个社区生鲜超市“鲜生友请”。

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别看张知豪名气小,他的经(hu)营(you)能力无人能出其右,在两年时间内,鲜生友请闭着眼睛开出130多家门店,在杭州打遍天下无敌手,马云只能望其项背。

高峰时期,它估值10亿,资本大咖挥舞着支票去投资却只能在外面排队,包括腾讯系的永辉超市,都被张知豪拒之门外。

零售界已很久不曾出现过这种阵仗,然而就在人们以为一个庞然大物即将崛起时,张知豪轰然崩盘。

从2019年5月开始,鲜生友请突然陷入关店潮。紧接着,供应商追讨债务,加盟商集体维权,消费者要求退卡,这边高达3亿多的烂账还没解决,那边东窗事发,公司管理层直接进了局子。

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正应了那句话:眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。

从零到10亿估值,从1家店到130多家连锁,短短两年时间,张知豪是怎么筑起高楼的?

扒开外表,我们发现这是一个环环相扣的资本骗局,创始人披着风口上的新零售羊皮,将狼牙咬向了期待事业更进一步的新中产阶级。这里面的套路防不胜防,堪称中国版“庞氏骗局”。

张知豪起初只是一个卖纯净水的,经营的是那种投硬币接纯净水的无人小站。他在杭州1600个小区铺开了几千个净水机,服务的客户超过50万。

这门生意让他接触了中国可支配收入最多的两类人:家庭主妇和退休边缘的中老年人,并对他们的数据画像了如指掌。

他们有什么特点呢?

一,中产阶级,手上有闲钱;二,想再发一笔财。

针对这个画像,他打出了一个如意算盘:先找个风口上的项目,也就是生鲜电商,再找主妇们拉一笔投资,发展500家加盟店,跑出模型后在全国复制,最后将门店和供应链打包上市。

为此,张影帝导演出了一部“忽悠三部曲”:

1、粉饰繁荣假象

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相比流水、成本、利润这些经营数据,他祭出的鲜生友请只在乎一个数字——客流量。他用极低的价格把消费者吸引过来,不惜赔本赚吆喝。

比如,他的猪肉价格比菜市场要便宜一块多,会员冲值500送300,冲3000送1500,最后的成交价几乎只有市场价的一半。一个供应商甚至透露,鲜生友请的零售价竟然比进货价还要低!

消费者经受不住这种跳楼大甩卖,蜂拥而至,会员充值金源源不断进入张知豪账户。

一般来说,生鲜门店的毛利至少要维持在20个点以上,才能维持盈亏平衡。但是鲜生友请仅有7个点毛利,并且还要支付人工、房租水电等一大堆开支,单店亏得底裤都不剩。

但对张知豪来说,亏点钱算什么,只要目的达到就成功了。

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